Masterplan 2010+
Die KulTourStadt Gotha GmbH ist im Sommer 2009 vom Gothaer Stadtrat beauftragt worden, ein Konzept zur Vermarktung der Residenzstadt zu entwickeln, mit dessen Hilfe die Potenziale der Stadt optimaler genutzt werden können. Der im Oktober vorgelegte Entwurf "Masterplan 2010+ für Kultur, Tourismus und Stadtmarketing" wurde auf mehreren Veranstaltungen vorgestellt und ausgiebig diskutiert.
Aus dem ersten Entwurf "Adel gesichtet" entwickelte sich in zahlreichen Bürgerdiskussionen der Slogan "Gotha adelt". Die historische Bedeutung der Wortverbindung Gotha und Adel erhält in diesem Zusammenhang eine neue Dimension. Wer in Gotha investiert, wer sich in Gotha bildet, wer in Gotha wohnt und wer Gotha besucht, der darf sich "geadelt" fühlen.
Es gilt, eine besondere Verbindung aus dem Wort zu schöpfen. Aus dem geschichtlichen Bezug leitet sich eine Perspektive für die Zukunft ab. Kurz und bündig bringt die Marke auf den Punkt, was die Stadt und ihre Bürger auszeichnet. Gotha schafft sich damit ein Alleinstellungsmerkmal, das auch deshalb als besonders gelungen erscheint, weil sich das vom Stiftungsrat der Stiftung Schloss Friedenstein beschlossene Konzept "Barockes Universum Gotha" als Mosaikstein mit der Gothaer Dachmarke zusammenfügt. Richtig umgesetzt, kann diese Dachmarke ein Alleinstellungsmerkmal über Thüringen hinaus bilden, das größere Besucherströme erfolgreich nach Gotha leitet.
Der vorliegende Masterplan ist der erste Schritt zur Umsetzung der neuen Zielsetzung. Um sich nicht nur auf die Historie zu konzentrieren, soll die neue Dachmarke durch aktuelle Maßnahmen unterfüttert werden. Dazu gehören das Erscheinungsbild der Innenstadt, das Veranstaltungswesen, das Merchandising sowie Konzepte im Einzelhandel und in der Gastronomie. Es soll eine Vermarktungsstrategie erarbeitet werden, um mit einer einheitlichen Corporate Identity den Markt zu erobern.
Der Gothaer Stadtrat hat die Dachmarke in seiner Sitzung am 10. März 2010 beschlossen und die KulTourStadt Gotha GmbH mit der Umsetzung beauftragt.
Unter allen marketingrelevanten Themen, wie Karthographie, Astronomie, Versicherungswesen oder Fahrzeugbau, wurde Gothas Status als "Wiege der europäischen Königshäuser" als mögliche Dachmarke favorisiert. In Gesprächen vor allem mit ausländischen Gästen und als Antwort auf die Frage, was sie mit Gotha verbindet, wird häufig "Der Gotha" genannt. Das von 1763 bis 1943 in Gotha und unter dem Stadtnamen publizierte Werk gilt bis heute als das "Who is Who" des Adels.
